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【新京報】《丹寨模式》特刊 萬達丹寨扶貧里的故事

發布時間:2019-07-12  

萬達集團捐款21億元對口幫扶貴州省黔東南丹寨縣,實施職業技術學院、旅游小鎮、扶貧基金三個扶貧項目,創造企業包縣,整體脫貧的精準扶貧模式。兩年來,在萬達與丹寨人共同努力下,創造稅收2.7億元,每年拉動丹寨縣GDP增長1.2個百分點。全縣5.65萬貧困人口實現脫貧,貧困發生率下降到1.63%。今年4月,貴州省人民政府正式批準丹寨縣退出貧困縣。

為了更好幫助丹寨實現可持續發展,萬達集團不斷創新,在丹寨陸續推出輪值鎮長、扶貧茶園等項目,使丹寨縣成為全國矚目的明星縣城。

【新京報】《丹寨模式》特刊 萬達丹寨扶貧里的故事

2018年4月,丹寨萬達小鎮聯合丹寨縣委縣政府在丹寨縣啟動了丹寨扶貧茶園。

【新京報】《丹寨模式》特刊 萬達丹寨扶貧里的故事

2018年6月,在俄羅斯世界杯揭幕戰上,來自貴州丹寨的六位護旗手驚艷亮相。

輪值鎮長成為知名IP 

2017年6月20日,丹寨萬達小鎮開業前夕丹寨萬達小鎮面向全球招募小鎮輪值鎮長

據悉,當選的鎮長擔任小鎮推廣大使,到小鎮履職一周,頒布和施行自己的施政綱領,并支援小鎮建設發展。丹寨萬達小鎮這項創意策劃,吸引了社會各界優秀人士關注丹寨,并前來出任輪值鎮長。第一季輪值鎮長招募期間,活動頁面訪問量超100萬人次,一共有來自海內外約1.5萬人提交了任職申請。

值得注意的是,輪值鎮長的創意策劃項目,也獲得了國際的認可。2018 年6月20日,在素有廣告界奧斯卡之稱的戛納國際創意節上,丹寨萬達小鎮輪值鎮長項目的52個鎮長斬獲戛納國際創意節銅獅大獎。2018年11月16日,在ONE SHOW和艾菲的兩大國際 頂尖獎項的頒獎禮上,丹寨萬達小鎮輪值鎮長項目再次斬獲2018 ONE SHOW中華創意獎全場大獎、跨平臺體驗營銷金獎和2018年大中華區艾菲獎三項金獎及最具實效廣告主獎TOP3,使丹寨小鎮成為蜚聲海外的網紅小鎮。 

今年,丹寨52個鎮長項目在2019亞太艾菲獎評選中一舉斬獲4項大獎;分別是影響力類金獎、社會化媒體營銷類金獎、亞太區品牌類銀獎、旅游觀光類銅獎。 

截至目前,在兩年時間內,丹寨萬達小鎮迎來近90任輪值鎮長。在業內看來,各位輪值鎮長不僅利用自身名人代言效應,為小鎮打造新的IP,還為小鎮對接了更為多元的跨界資源,從而為丹寨萬達小鎮開拓了更多跨界融合的可能。

  

認領一畝茶園脫貧一戶茶農

由于丹寨人多地少,全縣人均耕地僅為0.64畝,單純依靠種田很難滿足家庭的生存需要,必須提升土地的附加值。因此,2018年4月21日,丹寨萬達小鎮聯合丹寨縣委縣政府在貴州丹寨縣又啟動了一個創新扶貧項目:丹寨扶貧茶園。

據悉,丹寨扶貧茶園是利用當地土壤富含抗癌之王、生命之花的硒鋅元素的特點,將當地廢棄的茶園利用起來,在此基礎上,利用互聯網玩法將茶園設計成一款線上H5產品,參與者每年出資4900元在丹寨認領一畝茶園(490元認領一壟),每畝茶園對應一個貧困戶,貧困戶在茶園務工,可獲得每畝每年1300元的勞務收入,參與者則可以收獲價值上萬元的好茶。

扶貧茶園的特點十分明顯:把扶貧設計成一個朋友圈互動產品,通過認領茶園達到以銷定產;以互聯網為工具,茶農的個人和家庭具體信息以及每年領取工資的信息,都讓認領人知情;既是茶產業扶貧,又是旅游扶貧,每個認領茶園的人都有可能到丹寨旅游,帶動丹寨經濟發展。

2018年4月,丹寨扶貧茶園一經推出,就在朋友圈刷屏了,一個月內,1500人參與認領,幫助數百位丹寨貧困農民實現脫貧。不僅如此,扶貧茶園還意外地在育兒圈子引起關注。在武漢、上海、北京,有多位家長以孩子的名字認領扶貧茶園。他們通過這種方式,對孩子進行愛心教育。

更重要的是,丹寨扶貧茶園還成了丹寨小鎮周邊一個新的旅游項目,為小鎮源源不斷地帶來客源。200多個認領了茶園的家庭,都帶著孩子去看自家的茶園,順路也去丹寨小鎮游覽一番,進一步帶動丹寨旅游產業的發展。

  

六位世界杯小旗手全部來自丹寨

2018年6月14日,在俄羅斯世界杯揭幕戰上,六位來自貴州省丹寨縣的護旗手,驚艷亮相莫斯科盧日尼基球場,這是世界杯歷史上首次出現中國護旗手。億萬人的關注和如潮的報道,給這幾位大山少年帶來了非比尋常的人生體驗,也讓世界知道了貴州丹寨這個地方。

作為國際足聯合作伙伴和世界杯頂級贊助商,萬達集團擁有世界杯護旗手招募的獨家權益。在業內看來,萬達選擇將揭幕戰護旗手的頂級資源,給了丹寨縣。這背后,是萬達扶貧的決心和真心。

恰如萬達相關人士所言:扶貧,不僅是物質扶貧,還要精神扶貧。讓貧困地區的孩子有機會站到世界杯舞臺,是千載難逢的機會,世界杯歷史上護旗手首次出現中國孩子身影,非常有意義,相信丹寨這6名小護旗手的命運也將隨之徹底改變。

萬達還是國際籃聯全球獨家商業合作伙伴,而男籃世界杯今年在中國舉行。據王健林透露,今年,萬達會把男籃世界杯獎杯全國巡展的第一站落地丹寨。今年還選送丹寨萬達小鎮參加11月份在英國倫敦舉辦的全球最大旅游行業展會,讓丹寨亮相世界旅游舞臺。

  

丹寨萬達小鎮成為南加州大學扶貧調研基地

萬達對丹寨的成功扶貧享譽海內外。除國內研究機構紛紛來做調研外,南加州大學索爾普萊斯公共政策學院全球戰略辦公室主任海力克教授,也對萬達丹寨扶貧產生濃厚興趣。

據悉,海力克教授多年來關注全球范圍的扶貧事業,對于發生在貴州丹寨的扶貧奇跡,他想來一探究竟。聽說小鎮正在全球招募輪值鎮長,海力克教授就興致勃勃地報了名,來貴州丹寨體驗一次鎮長之旅

海力克的丹寨之行,還促成了丹寨萬達小鎮與南加州大學索爾普萊斯公共政策學院簽訂諒解備忘錄。2018年6月2日,南加州大學索爾普萊斯公共政策學院代表南加州大學與萬達集團簽署戰略備忘錄合作協議。

根據約定,普萊斯學院將把丹寨萬達小鎮作為對口調研基地,南加州大學的師生會來丹寨進行實地考察,向世界貢獻丹寨的扶貧智慧。

與此同時,丹寨扶貧進入南加州大學案例庫,并在今年世界銀行關于貧困問題的年度會議上全面展示。

海力克指出,萬達集團與南加州大學索爾普萊斯學院此次開展合作,將充分發揮二者在人才和資源方面的優勢,為企業與學術機構合作扶貧樹立榜樣。

【新京報】《丹寨模式》特刊 萬達丹寨扶貧里的故事

新京報7月12日《丹寨模式》特刊

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